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마법의 가루 다시다 부엌 한 켠, 조미료를 놔두는 곳에 다시다가 없는 집이 전국에 얼마나 될까?그만큼 다시다는 전국민이 애용하는 조미료의 대명사이다.흔히들 마법의 가루라고도 하는데 다시다를 넣으면 국물의 맛이 더 진해지기 때문이다.하지만 요리를 할 줄 모르는 나로서는 요리재료 보다는 마케팅 사례로서의 재료로 더 익숙하다.<이미지출처: http://www.newspost.kr/news/articleView.html?idxno=23057>다시다가 마치 ..
백문이 불여일견 락앤락(Lock&Lock)하면 '밀폐용기의 대명사' 로 많이 기억하고 있지만마케팅을 공부한 입장에선 뛰어난 마케팅 전략을 수립한 제품으로 기억한다. 락앤락 이전에도 밀폐용기 제품 카테고리는 존재했고 많은 플레이어들이 있었다.게다가 특별한 기술이 있어야 만들수 있는 제품도 아니라 경쟁은 날로 심해졌다고 한다.이에 제품 개발을 진행하여 기존제품과는 다른 4개면에 잠금장치를 달았고 뚜껑과 용기를 결합해주는 힌지부분은 0.4mm 두..
세상에 없던 오늘! 세상에서 없어지는..... 이 글을 쓰기 전에 카테고리를 어디에 둬야 할지,과연 내가 광고에 대해 논할만한 지식을 가졌는지 고민했다.지금까지 "광고" 카테고리에는 세계적으로 유명한 광고들을 나 나름대로 분석한 글을 올렸을 뿐 광고에 대해 비판을 했던 적은 단 한번도 없었다.하지만 이 광고만큼은 그냥 넘어가는것을 내가 가진 이성이 허락하지 않았다.위 동영상은 "이노션월드와이드" 에서 제작한 현대자동차 아반떼의 TV CF 시리즈 중 "금요일" 버젼이다...
Starbucks: Personal CCTV Advertising Agency: Woodong, Seoul, South KoreaCreative: Dongsoo LimPublished: August 2011아이디어 좋지만 아이디어만 좋은 것들이 세상에는 너무나 많다.스타벅스에서 기획한 Personal CCTV 는 아이디어만 좋은 것들 중 하나가 되고 싶었던 것 같다.의도는 굉장히 좋았다. 나 또한 혼자 노트북을 들고 까페에 가서 업무를 본다거나 공부를 할때가 종종 있..
Åhléns: Cat story Endless possibilities.   Advertising Agency: King Stockholm, SwedenCreative Director: Frank HollingworthArt Directors: Helena Redman, Alexander Elers, Daniel SöderstedtCopywriters: Hedvig Hagwall Bruckner, Pontu..
Jeep: Grill, Wrangler "Capture the Wild." 얼마전에 포스팅한 코카콜라 125주년 AD 도 그랬지만 많은 것을 담지 않아도 충분히 기획자의 의도가 전달 될 때 그 효과는 더 크다고 느껴진다. 오히려 심플한 것. 보는 이로 하여금 어떤 의도에서 만든 것일까 생각할 수 있게 해주었을때 의도치 않은 인사이트를 보게 될 수도 있지 않을까? 벤츠의 삼발이 마크처럼 변하지 않는 지프의 그릴. 그리고 오프로드의 강자라는 이미지에 걸맞는 야생의 이미지..
ETN e.V.: The Howling Football Creative: Christian BaurPublished: February 2012 사람들의 관심을 이끌어내는 것은 너무나도 어렵다. 자신과 연관되어있지 않다거나  자신의 영역안의 일이 아니라면 더더욱 어렵다. 하지만 경험을 하게 해주고 대중의 영역을 넓힐 수 있다면 아주 힘들거나 불가능 하지는 않을 수 있다. 유로 2012 년 개최지인 우크라이나는 성공적인 대회개최를 위해 길거리청소프로그램(Street cleaning p..
St Matthew in the City Church: Mary Christmas Advertising Agency: WhybinTBWATequila, Auckland, New ZealandExecutive Creative Director: Andy BloodCreatives: Cece Chu, Ryan PricePost production: Michelle HongIllustrator: Elena Panaita 이 정도 패기는 있어야지!!! 이런 광고판을 기획한 기획자나 광고를 허..